2018年空氣凈化器廠商也逐步減少，在一年的時(shí)間里面，空氣凈化器品牌退出率達(dá)到了43.7%。此外，經(jīng)過(guò)在這幾年的發(fā)展，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強(qiáng)。未來(lái)，隨著空凈新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)的技術(shù)門(mén)檻有所提升，品牌集中化、功能多樣化、渠道趨同化將會(huì)是未來(lái)的發(fā)展方向。

    銷量大幅下滑，四成廠商退出競(jìng)爭(zhēng)

    霧霾是空氣凈化器爆發(fā)的催化劑，卻也讓空凈滑入悲哀之境。當(dāng)大氣治理工作展開(kāi)后，空氣質(zhì)量的明顯好轉(zhuǎn)也致使空氣凈化器發(fā)展開(kāi)始“掉頭”。2018年11月空氣凈化器繼續(xù)走低，受到2017年火爆影響，2018年同比下滑幅度加大。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月份空氣凈水器銷售額為110億元，同比下滑26.7%。

    同時(shí)，隨著2016年新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，空氣凈化器廠商也逐步減少，2018年1-11月，我國(guó)凈化器在售品牌為453個(gè)，但2017年1-11月，凈化器在銷售品牌為608個(gè)，在一年的時(shí)間里面，空氣凈化器品牌退出266個(gè)，退出率達(dá)到了43.7%。但同時(shí)，在2018年1-11月，凈化器新進(jìn)入品牌超過(guò)100個(gè)?？梢钥闯觯諝鈨艋鹘Y(jié)束了近5年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐步進(jìn)入調(diào)整期。

    內(nèi)資品牌占比提升，小米關(guān)注度排

    空氣凈化器經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，迚入轉(zhuǎn)折期，增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，賣點(diǎn)扭轉(zhuǎn)，良性發(fā)展。在這幾年的發(fā)展期，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強(qiáng)。根據(jù)奧維云（AVC）網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)資品牌零售額份額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2015年的20%左右增長(zhǎng)2018年的40%左右。主要是因?yàn)榻鼛啄陜?nèi)資品牌逐漸注重自己的品牌形象及品牌影響力，積極的發(fā)展技術(shù)，產(chǎn)品逐漸迎合消費(fèi)者需求。

    從具體品牌關(guān)注度來(lái)看，2018年小米占據(jù)了26.5%的較大份額，*yi;除小米外，*四的352占比5.2%，除這兩個(gè)品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外，其余品牌都是以線下渠道鋪設(shè)為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都，品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)了洗禮，排名分列2、3、7、8、9位，占比較大，這也說(shuō)明了用戶在進(jìn)行關(guān)注或者選購(gòu)時(shí)，對(duì)于品牌仍有較強(qiáng)依賴。艾吉森、貝克艾爾等品牌，在近期宣傳手筆較大，也引起了消費(fèi)者足夠重視，紛紛進(jìn)入榜單。

    未來(lái)中國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    2018年空氣凈化器繼續(xù)走低，受到2017年火爆影響，2018年同比下滑幅度加大。同時(shí)，空氣凈化器廠商也逐步減少，在一年的時(shí)間里面，空氣凈化器品牌退出率達(dá)到了43.7%。此外，經(jīng)過(guò)在這幾年的發(fā)展，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強(qiáng)。

    未來(lái)，隨著空凈新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)的技術(shù)門(mén)檻有所提升，然而在這種情況下，小企業(yè)跟不上和技術(shù)迭代的步伐，就會(huì)被淘汰。同時(shí)，企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細(xì)分，區(qū)別于前幾年的概念炒作泛濫，現(xiàn)在的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)專業(yè)功能。

    品牌集中化

    2016年新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，品牌數(shù)量由2015年的峰值1000多個(gè)降到2018年11月末的453個(gè)。整體來(lái)看，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，筑高了空凈企業(yè)和品牌商的準(zhǔn)入門(mén)檻，整個(gè)空凈趨向良性發(fā)展，品牌集中化趨勢(shì)明顯。

    預(yù)計(jì)在未來(lái)，具備完善的綜合研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及配件、配套生產(chǎn)能力的企業(yè)、品牌將會(huì)越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多中小品牌將被拒之門(mén)外。

    功能多樣化

    空氣凈化器產(chǎn)品功能也在隨需求而不斷細(xì)化，目前已出現(xiàn)了一定程度的細(xì)分。從蘇寧平臺(tái)上已經(jīng)可以看到部分細(xì)分的空氣凈化產(chǎn)品，如針對(duì)母嬰定制開(kāi)發(fā)的空氣凈化器、專屬醫(yī)用級(jí)殺菌空氣凈化器、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕、除濕型的空氣凈化器、適合辦公環(huán)境的桌面空氣凈化器，如A.O.史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器、夏普具醫(yī)療級(jí)殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類型的空凈產(chǎn)品，整個(gè)空凈進(jìn)一步呈現(xiàn)出功能多樣化的趨勢(shì)。

    渠道趨同化

    綜合來(lái)看，線上線下的品牌開(kāi)始互相滲透和融合，事實(shí)上，渠道的趨同化是以消費(fèi)需求導(dǎo)向決定的，消費(fèi)者既需要線上碎片化、多元化的滿足消費(fèi)方式，也需要線下的體驗(yàn)和服務(wù)。行業(yè)的發(fā)展更傾向于雙線的融合貫通，空凈的發(fā)展既需要線上流量的聚合、曝光和引流;也需要線下的綜合體驗(yàn)、售前引導(dǎo)和后續(xù)服務(wù)，由此看來(lái)，能貫穿雙線的平臺(tái)將備受大眾推崇。